Cuña: Son un conjunto de frases creadas para introducirlas en el progama de radio, acompañadas de musica y efectos sonoros. Se dividen en varias partes como por ejemplo llamada de atención, presentación del producto, argumentación a favor del producto e implicación del oyente; Y diferentes tipos de cuña como Jingle, Ficcion o dramatización.
Autopromo: Son un conjunto de frases creadas para introducirlas en el el progama de radio, se diferencia de las cuñas en que hacen publicidad de su programa en cuestión. Ya sea promociones, regalos, sorteos, etc.
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Slogan publicitario: frase identificativa en un contexto comercial o político , y como expresión repetitiva de una idea o de un propósito publicitario para resumirlo y representarlo en un dicho.
Ejemplo de slogan publicitario de Coca-Cola 2009: «Destapa la felicidad»
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